FlickCC: Rosaura Ochoa

Parece que las marcas empiezan a darse cuenta del filón de Twitter como canal no sólo de comunicación institucional, sino también para lanzar campañas concretas, es decir, con una duración determinada. Si esto ya estamos acostumbrados a verlo en Facebook a diario, Twitter, por sus características especiales, parece que se ha estado resistiendo por un tiempo. Aquí os presentamos algunas iniciativas creativas que están llevando a cabo algunas empresas en las últimas semanas.

Orange y los tweets cantados

Durante la semana pasada, Orange propuso una iniciativa muy original: que The Rockabellas, un trío de chicas al más puro estilo años 50, cantaran los tweets que la gente propusiera mediante un hashtag concreto. El resultado es muy divertido, si queréis escuchar algunos de estos tweets, podéis hacerlo a través de la página The feed.

Caja Navarra y Trwivial

Caja Navarra también ha lanzado un peculiar juego en Twitter inspirado en el conocido juego de mesa Trivial, el Trwivial. Se trata de un juego online de preguntas y respuestas a través de la red de microblogging. Quien antes conteste, más puntos se lleva para conseguir alguno de los premios. Una iniciativa que premia a los seguidores de la marca en esta red social y les obliga a estar al tanto de sus publicaciones para no perderse ni una pregunta.

Gillette y los hermanos gemelos

Gillette, por su parte, ha escogido a dos hermanos gemelos como protagonistas de su campaña. La única diferencia que existe entre ellos es que uno lleva barba y el otro no. A través de una competición que se podrá seguir a través de Twitter, los dos hermanos intentarán demostrar qué es mejor, la barba o el afeitado, con pruebas tan peculiares como comer pasta.

Las fanpages en Facebook es la elección más extendida entre las empresas para tener presencia en esta red social. Un diseño creativo puede ayudarnos a mejorar la interacción con nuestros contactos, a hacerla más atractiva, potenciar la identificación con la marca… No cabe duda de que sobre todo, en el branding y el recuerdo, una fanpage personalizada que llame la atención nos ayudará muchísimo.

Por eso, hoy recogemos algunas fanpages que nos han llamado la atención por su creatividad y originalidad:

Desigual: Muestra su nueva temporada de una  forma muy visual, con vídeos incrustados y permite enviar “regalos” personalizados a tus contactos.

Porsche: Con su ColorStyler, puedes modificar el color y la apariencia del porsche a tu antojo y compartirla con tus amigos.

Redbull: Con televisión propia y muy enfocada al deporte y la diversión.

Domino’s Pizza: Con buscador de restaurantes, ofertas, concursos…

Cranium: Con diseño al estilo “pintado a mano” mezcla vídeos divertidos hechos por los fans con su catálogo de juegos, demos…

1-800 Flowers: Con encuestas, catálogo y una guía para ayudar a los chicos a encontrar las mejores flores para ellas.

Dunkin’ Donuts: Con aplicaciones divertidas y ofertas. Además, recientemente organizaron un concurso para crear un nuevo donut.

Starbucks: Con un mapa para geolocalizarnos, juegos y ofertas.

H&M: Un sencillo y usable menú con cuadrados para sus diferentes secciones: colecciones, vídeos, revista…

Skittles: Un diseño muy colorido y divertido, con sus anuncios, vídeos, juegos…

El pasado 11 de junio se celebró en La Ciudad de la Luz en Alicante la gala de entrega de los Premios ALCE 2010, que premian la creatividad publicitaria de la provincia de Alicante en diferentes categorías como Web, Innovación, Exterior, etc y este año también se realizaba un concurso de Jóvenes Creativos.

Dentro del apartado de Jóvenes Creativos, una persona del equipo de Inicia Media, Hugo Gómez, presentó un vídeo de “cómo sería tu casa ideal” que era el tema sobre el que giraba este concurso. Y se llevó para casa el segundo premio Os lo dejamos aquí para que podáis verlo.

Para nosotros, es un orgullo tener en nuestro equipo a una persona tan creativa como Hugo Gómez, que aporta sus ideas en todos los proyectos que realizamos para nuestros clientes.

Siempre he sido defensor de la teoría de que menos es más. Una buena idea, si somos capaces de ejecutarla de forma sencilla y fácilmente entendible por nuestro público, tendrá más posibilidades de ser exitosa. Ahí es donde la creatividad juega un gran papel, se trata de dar vueltas a un concepto hasta encontrar la mejor forma de llevarlo a cabo.

Hace unos día leía que Ikea llevó a cabo una acción en Facebook que resultó ser un éxito. Para dar a conocer una nueva tienda que abrirían en Suecia. Apostaron por crear el perfil del director del nuevo establecimiento, el cual colgó unas fotos de las exposiciones en su álbum personal. La acción se basó en que los primeros usuarios que se etiquetaran sobre los productos, los ganaban. Esto generó una gran viralidad a través de las actualizaciones de estado.

Ahora mismo me imagino el briefing que llegó a la agencia. El objetivo es dar a conocer la apertura de una nueva tienda a través de las redes sociales de una forma innovadora y que potencie la viralidad para que la noticia llegue a la mayor cantidad de público posible, ofreciendo además algún premio que potencie la interacción con la marca. Más o menos esta es la idea que se desprende de la acción que llevaron a cabo.

Ahora bien, ¿qué hubiera pasado si al creativo se le hubiera ocurrido desarrollar un juego en el que los usuarios fueran acumulando puntos superando pruebas para lograr conseguir los productos? ¿O haber creado una aplicación que permitiera a los visitantes acceder a las vistas panorámicas de la tienda? Pues que los costes seguramente se hubieran multiplicado y que seguramente mucha gente ni siquiera se hubiera metido a jugar porque no pueden perder tanto tiempo navegando en Facebook.

La excelencia de esta estrategia en Facebook, ideada por Adam Ulvegarde de la agencia Forsman & Brodenfors de Gotheburg, radica precisamente en esto. En utilizar una funcionalidad que ya lleva incluído el servicio y que los usuarios conocen y saben usar. De este modo, el público puede participar de una manera más activa, llamar a sus amigos para que vayan corriendo a conectarse a Facebook y conseguir una mesa o un sofá y así ir viralizando la acción y lograr una mayor visibilidad de la marca y la tienda.

Tenemos que tener en cuenta que los usuarios deben responder a muchos mensajes e invitaciones que reciben de sus contactos. La clave está en crear acciones llamativas y que no requieran de mucho esfuerzo por parte del individuo, sobre todo en este tipo de casos en los que se tiene un objetivo concreto. Y si además, esto repercute en un menor coste para la empresa, mucho mejor en los tiempos que corren.